当前位置:首页 >  汽车  >  「太阳城网站首页」厂商大打价格战 最终的受益者真的是消费者?

「太阳城网站首页」厂商大打价格战 最终的受益者真的是消费者?

 2020-01-10 17:15:08
[摘要] 原本固守在行业中的传统企业,为避免用户持续流失,被迫通过降价参与到竞争中,最终导致整个行业陷入价格战的后遗症中,导致企业的利润持续下跌。从结果来看,出价最高者和次高者,均需要支付金额,而拍卖人最终获利。在消费市场,企业在价格战拉锯中不断降低产品价格,使消费者能够通过2000元购买到产品,但问题在于产品在价格由原本4000元转变为2000元之后,产品的品质也会从4000元降低至2000元。而这一部分

「太阳城网站首页」厂商大打价格战 最终的受益者真的是消费者?

太阳城网站首页,本文来自家电网

一个新品牌在进入消费市场的时候,一般有两种路径积累用户,一是通过低价竞争吸引消费者,二是通过技术升级,打造具备技术壁垒的产品。

虽然两种路径都能够打开市场的裂缝,但是难度却是天壤之别。对于行业的新品牌来说,缺乏足够的行业经验与技术积累,通常难以在进入市场时推出技术水品更高的产品,而低价竞争相对而言会容易得多,因此也成为新品牌进入消费市场的常用手段。

比如2013年,乐视等一众互联网企业在进入彩电行业时,采取的就是低价策略,通过更加低廉的售价,迅速形成用户群,为企业建立基础。虽然低价竞争效力强大,但却并非良药。原本固守在行业中的传统企业,为避免用户持续流失,被迫通过降价参与到竞争中,最终导致整个行业陷入价格战的后遗症中,导致企业的利润持续下跌。

一美元拍卖陷阱

虽然价格战不利于行业良性发展的观点已经成为共识,但当有企业发起降价攻势时,企业就难以避免的陷入一美元拍卖陷阱。著名博弈论专家,耶鲁大学教授马丁·舒比克进行了一次实验:一名拍卖人拿出1张1美元钞票,请大家给这张钞票开价,每次叫价的增幅以5美元为单位,出价最高者得到这张1美元,但最出价最高者和出价次高者都要向拍卖人支付出价数目的费用。

拍卖价格在50美分之前,都能够获得比支出更大的利益,而到了50美分之后,利益开始少于支出,但依然有赚,而到了100美分之后,收支达到平衡。如果此时拍卖停止,那么出价最高者,没有收益也没有亏损,而出价次高者则亏损95美分,拍卖人获利95美分。但是当出价次高者出价到105美分,变为出价最高者的时候,他的损失就缩小到5美分,但此时之前的出价最高者,变为出价次高者,损失达到100美分,为避免损失扩大,出价次高者只能继续出价,两者的损失也在不断地扩大,直到出价停止。从结果来看,出价最高者和次高者,均需要支付金额,而拍卖人最终获利。

将一美元拍卖陷阱的逻辑放到消费市场里,消费者就成为被竞拍的一美元,进入价格战的时候,A企业为获得更多消费者选择降价100元,那么出于相同的目的,B企业就会降价200元。在不断降价的过程中,单个产品产生的收益也在不断的降低,当降价过多的时候,单个产品的收益低于成本时,企业就会亏损,而消费者可以通过低廉的价格购买商品而成为收益者。

不过一美元拍卖陷阱并非不可规避,企业在一开始可以不跟随企业降价,维持自身的水准与价格或者在进行商品降价时打出“价格全网最低”“买贵就退”等标语,向其他厂商表明,不管如何降价,我的价格都比你更低,从而避免其它企业参与竞争。

价格战造成的最终局面是全员皆输

不过,一美元拍卖陷阱并不能直接套用到消费场景中,因为商品并非货币可以一成不变,在生产制造的过程中,企业可以通过削减成本的方式保证盈利水平,也就是说通过产品的劣化,使之价格和品质所匹配。

在消费市场,企业在价格战拉锯中不断降低产品价格,使消费者能够通过2000元购买到产品,但问题在于产品在价格由原本4000元转变为2000元之后,产品的品质也会从4000元降低至2000元。

换句话说,就是原本行业最低品质在4000元档,但是随着产品单价下跌,为了保证盈利水平,过去4000元的产品没有企业生产,而企业转而去生产品质在2000元的产品,最终劣币驱逐良币,品质更低劣的产品取代原本的高品质产品,成为市场主流,产品层次劣化。

除了产品劣化外,企业为了维持一定的盈利水平,会在产品上进行附加的设置,比如更短的使用年限或者广告植入等等。以彩电行业为例,进行低价竞争的彩电企业在电视机硬件上获得的利润低,那么就只能从服务端获取收入,比如通过内置广告或者通过系统升级降低电视机流畅度迫使消费者更换电视机等等。在频繁的降价背后,产品开始逐渐劣化,过去能用10年的电视机,现在可能只能用5年。而这一部分,是由消费者承担的。

在价格战之下,企业的盈利能力将会越加困难,而消费者也越来越难购买到高品质的产品,最终陷入全员皆输的局面。

(家电网® HEA.CN)

相关文章

  • “抄底”有动作 6只ETF近3个交易日净申购均过亿份

      估值有磁力“抄底”有动作 6只ETF近3个交易日净申购均过亿份近日,A股的短期波动拉紧了投资者的心弦。其中,华安创业板50ETF和易方达创业板ETF最受青睐,在最近3个交易日,两只基金分别被净申购10.73亿份和6.38亿份,意味着分别有6.06亿元和10.83亿元的资金流入这两只基金。在近3天,6只ETF分别有10.73亿份、6.38亿份、3.06亿份、2.28亿份、1.39亿份和1.04亿

  • 哇塞|18万盆菊花即将惊艳亮相首届美丽南方·菊花文化节

    哇塞,小新告诉大家一个好消息首届美丽南方·菊花文化节将于12月20日至2020年1月20日在美丽南方忠良村洛克玫瑰庄园举行届时,18万盆菊花将会惊艳亮相据悉,首届美丽南方·菊花文化节将引进全国知名菊城——广东省中山市小榄镇的菊花精品和传统菊艺。节庆期间,众多游客到美丽南方游玩。值得一提的是,一株拥有50圈共7651朵菊花的巨型“菊花王”将亮相美丽南方。

  • 市政府办机关党委第三党支部开展“学习党史、新中国史”主题党日活动

    掌上曲靖讯10月9日上午,市政府办公室机关党委第三党支部在市政府五号会议室举行以“学习党史、新中国史”为主题的主题党日活动,支部党员围绕习近平总书记在中华人民共和国成立70周年庆祝大会上的重要讲话进行学习交流发言,大家纷纷表示将通过学习,进一步牢记使命,守住初心,拼搏奋斗,在平凡的工作岗位上作出更大贡献。

  • 万安科技9月以来累计收到政府补助1246万元

    挖贝网 12月7日消息,万安科技 及下属子公司于2019年9月-11月,累计收到各项政府补助资金人民币12,461,747.62元。公司及子公司获得的以上政府补助均系现金形式的补助。截止本公告日,上述补助资金已经全部到账,上述政府补助不具有可持续性。最终的会计处理仍须以审计机构年度审计确认后的结果为准。

  • 红旗轿车也将搭载自动驾驶?这梦让英特尔给实现了

    虽然听起来相当酷炫的自动驾驶,却总是遭到各方的质疑,但这仍然不妨碍日新月异的技术发展。但如果你以为,只有车企才热衷自动驾驶,那就图样图森破了。近日,英特尔、东软集团、一汽红旗联合发布“智能驾驶舱平台”,预计该“智能驾驶舱平台”未来将搭载在国产红旗车上,并计划于2018年北京汽车展亮相。红旗、东软和英特尔的这次合作,就充分说明了“术业有专攻”的道理。

  • 名联掌故:“大门外进来只黑白花猫”对个下联

    苏小妹出的上联:“闭门推出窗前月”。宋丑子一听,这少年是个有才化的,于是又出第二联:“大门外进来只黑白花猫。”,其实这个上联不好对,黑白花猫中的黑白两色猫俗称花猫,少年吟道:“小院里卧着条灰黄大狗。”我们看宋丑子出的第二比上联:大门外进来只黑白花猫,难点在颜色,书生对的下联并不工整,善于对对联的大家,对个更好的下联吧。

  • 诗歌丨吴沛:叫一声娘是奢侈的事(组诗)

    吴沛(重庆)写在母亲三周年祭日。娘去世后,这个汉字孤悬在无尽的黑夜。叫一声娘,是很奢侈的事,今天,万物将悲伤推出了眼眶。植物学山岗上,母亲与众多乡邻围坐在秋草中,谈论一年一度的庄稼和气候,也谈“再生”和“往生”,俨然进行自由辩论。只知道,她的一生:总是不断为庄稼去除杂草一丝不苟于“再生”的每个细节,——严谨如迂腐的植物学家。

  • 某重型装备制造业企业打赢贸易战:关键技术自己掌握

    振华重工“打赢”贸易战: 关键技术必须自己掌握见习记者 周炎炎 上海报道重型装备制造业企业振华重工总算舒了一口气。这是中国企业争取豁免加征关税的程序性机会,也是中美企业抗议贸易保护主义的窗口。因此在最终公布的加税清单中,美国政府将振华重工的相关产品排除出去了。振华重工相关负责人表示。振华重工压低成本的优势也有自贸区政策的助益。但上海相关政府部门研究后允许旧设备进口入关,振华重工进

  • 曝光!青岛市中心这几个停车场乱收费,别交冤枉钱了

    当事人应当自收到本行政处罚决定书之日起十五日内,将罚没款缴至青岛市工商银行。市民林先生反映,8月3日,他在市南区如东路路边停车,把车开走的时候发现,车上有一张青岛市停车计时收费单,需要扫码交款,并提示不交款会影响个人征信。其中,山东路至徐州路路段的停车场为“如东路东停车场”,经营单位为青岛市政空间城市物业有限公司,收费时段为8时至18时。

  • 腹痛恶心还呕吐,是消化不良?这种疾病发作时很痛苦,别忽视了

    胆结石,也称胆石症,是一种常见的疾病。胆结石无论大小或者部位,都可能暂时没有任何迹象或症状发生。症状二,恶心或呕吐胆汁负责脂肪的消化,如果胆道因为胆结石而发生了堵塞,那么胆汁就不能进入肠道内参与消化,此时因为消化能力的降低,患者会有恶心甚至呕吐的症状发生。大多数患有不会引起症状的胆结石的患者可能不需要治疗。但是,这种疗法可能需要数月或数年的治疗时间,如果中途停止,可能会再次形成胆结石。