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如何擦亮旅游节品牌活动金字招牌?办了22年的玫瑰婚典开始“技

 2019-11-02 19:44:34
[摘要] 怎样让上海旅游节的品牌活动不断推陈出新?旅游节景点半价周 拍摄:王浩然此外,发展旅游节品牌活动也需“借力”,玫瑰婚典、音乐烟花节等活动的运作模式就值得学习。“通过企业孵化,上海旅游节将在产业链上得到提

玫瑰婚礼,建筑可读,城市森林嘉年华,上海生命魔法节嘉年华...2019年上海旅游节的100项活动目前正在或将要在各个地区举行,为上海的金秋增添了许多激动和欢乐。

30年来,每年秋季如期举办的上海旅游节,带来了玫瑰婚礼、世纪公园音乐烟花、黄浦江水上巡游、旅游景点半价等一系列知名品牌活动,也成为一些市民游客生活美好记忆的一部分。其中,许多品牌活动已经成功商业化,同时也开始出口“技术”,并将“上海服务”的标准传递到全国各地甚至海外。

[玫瑰婚礼:向全国各地出口“甜蜜”品牌服务]

近日,在外滩游客的见证下,来自长江三角洲各地的15对情侣参加了“玫瑰婚礼”仪式。今年10月,他们还将前往德国、奥地利和瑞士进行婚礼之旅,并参加海外旅行和摄影活动。陈小姐是参与者之一。她告诉记者,她很久以前就听说过“玫瑰婚礼”。然而,她不知道90年代后,今年是“玫瑰婚礼”的第22年。

在外滩游客的见证下,来自长江三角洲各地的15对情侣参加了“玫瑰婚礼”仪式:孟韩愈

1998年,作为当年上海旅游节的重点活动之一,首届“玫瑰婚礼”在上海复兴公园举行,吸引了来自全国各地的900多对情侣。当时,在淮海路上,60辆载着新来者的敞篷车缓缓前行。道路两旁挤满了市民,挥舞着“上海旅游节玫瑰婚礼”的旗帜见证集体婚礼。一些新来的人坐在特制的敞篷车上,一些人骑摩托车,一些人走在淮海路上,这是一个很大的轰动。

“玫瑰婚礼”组委会秘书长曹中华回忆说,当时的场景可以说是一条空巷。不仅如此,第一次活动还设计了许多“弹孔和眼药水”。在复兴公园的大草坪上,七名新娘乘直升机从空中下来,落入丈夫的怀抱。他们被称为“七仙女下凡”。曹中华表示,当时800米以下的低空空域尚未开放,所以直升机降落过程必须经过层层审批。幸运的是,所有部门都非常支持完成这项看似不可能的任务。

1998年取得巨大成功后,“玫瑰婚礼”开始保留为旅游节品牌项目。从第二年开始,活动组委会成立了文化发展有限公司,走上了商业化运营的道路。如果婚姻是两个人的事情,集体婚礼背后有一系列“甜蜜”的产业链。婚礼的举行也吸引了商人的注意。珠宝、汽车和保险业已经开始寻求合作。自活动举办以来,市场运作已经完全实现。

不仅如此,自1999年出国以来,玫瑰夫妇已在20多个国家举行婚礼,每年玫瑰婚礼的海外主题蜜月活动都得到当地旅游局的支持。曹中华告诉记者,自2006年在电视上看到这一报道以来,希腊驻华大使馆的一名参赞一直在思考“玫瑰婚礼”。调任上海大使后,他立即找到曹中华,并希望在希腊举行集体婚礼。2014年,在大使和希腊旅游部长的见证下,新人们在蓝色爱琴海前的婚礼非常浪漫。

玫瑰夫妇在蓝色爱琴海前举行婚礼

今天,马来西亚的阳光海岸、新西兰的公共教堂和法国的埃菲尔铁塔都留下了新中国玫瑰的身影。在国家旅游局看来,通过婚礼品牌活动推广旅游目的地也是一项很好的活动营销活动。

近年来,“玫瑰婚礼”似乎无法与当年相比。事实上,自2014年以来,这些活动暂停了相关产业的发展,转而在幕后向全国各地出口品牌服务,创造了一批高标准的团体婚礼活动。曹中华说,他和他的团队最近没有闲着。他们将很快前往珠海、长沙等地,协助当地政府举办十几场集体婚礼。源于上海旅游节的品牌活动“玫瑰婚礼”,通过向各地出口“技术”,让“上海服务”品牌遍地开花、结出硕果。

[音乐烟花:实现社会经济效益双丰收]

住在浦东的潘女士对上海旅游节印象最深,上海旅游节是世纪公园的音乐和烟草节。2003年,潘女士与当时的男朋友和现在的丈夫的第一次正式约会是去世纪公园看烟火。

“那时,我们都住在浦东,我们周围的一些人去看烟火。反响不错。我们想体验一下。”潘女士回忆说,现场观看音乐焰火节时,现场仍然相当震撼——进入体育场时,有那么多人从四面八方挤进世纪公园焰火节的现场,可以说是一个接一个。伴随着不时的音乐,华丽的烟花在景甜湖上升起,引来人群的欢呼和惊叹。分手期间,大量的人涌向最近的地铁站。潘女士和她的男朋友很难上车。公共汽车上挤满了人。她的男朋友用他的身体保护潘女士,以防止她拥挤。

上海国际音乐节在世纪公园举行。观众和美丽的烟花分享了一个浪漫迷人的夜晚:邵建平。

2003年,潘女士和她的男朋友去看烟火,这仅仅是世纪公园开放的第四年。国际音乐焰火节也是今年第四次举行。今年,普通游客购买音乐烟草节门票的比例非常高,实现了健康的商业运营。世纪公园副总经理王孟卿告诉记者,当世纪公园于2000年4月18日开放时,对许多人来说仍然是一个完全陌生的地方。当时,上海旅游局和浦东新区商务委员会经过多次调查,决定将音乐花节的举办地点设在世纪公园(Century Park),这也使得世纪公园成为普通大众和游客熟悉的城市公园。

在世纪公园举办国际音乐节不是一时兴起。当时,国际著名的加拿大蒙特利尔国际音乐节和澳大利亚悉尼达令港的新年烟花都在开放的场地燃放,人们可以免费观看。然而,如果在外滩开展同样的活动,考虑到人口基数等因素,安全压力将会几何放大。在世纪公园举办烟火节可以解决很多问题:

首先,由英国土地利用咨询公司(UK luc)规划设计的世纪公园(Century Park),具有“大草坪、大湖泊、大森林”的特点。它能完美呈现“空中烟火和水中倒影”的效果,几乎是为烟火表演定制的。其次,世纪公园的场馆相对封闭,可以收取节庆门票,这不仅减轻了安保和人群分流的压力,也为节庆的商业运作和可持续发展创造了条件。

「由第一节开始,我们的音乐烟花汇演将于每年九月三十日、十月三日及十月六日举行。第一个是国庆前夕,最后一个是上海旅游节闭幕式。”王孟卿回忆说,春节的第一年很受欢迎。2000年9月30日,当华丽的烟花随着茉莉等古典音乐升起时,现场的观众一边哼唱一边流泪。他们不仅被音乐和烟花的美丽所感动,也为中国的特殊表演所产生的美丽的音乐和烟花感到无比自豪。

在赢得公众赞誉的同时,世纪公园的国际音乐节很快实现了良性的商业运作。从第一届到第三届,还有一些政府部门支持购票。到了第四届和第五届,越来越受欢迎的烟草节门票已经完全被市场消化了。做第六届,烟草节门票可以在一周内售完,也可以实现一定的利润。在上海旅游节的许多活动中也可以看到这样的增长率和表现。

孙雷,一个曾经带着其他地方的亲戚朋友来看音乐烟花节的市民,告诉记者,如果亲戚朋友在“11”假期从其他地方来到上海,他会首先推荐世纪公园的音乐烟花,并会尽力帮着抢购一张70元的门票。孙雷认为,音乐烟雾节是一项旅游节活动,无论从观赏性还是性价比来看,都值得“打卡”。

也正是基于这样的特点,第十届国际音乐节的知名度已经延伸到全国乃至海外。上海游客占每年观看春节的一半,其余的是来自全国和海外的游客。“每年大约有26,000名观众参加焰火节,但超过100,000人在体育场外的高楼和空地观看焰火。”王孟卿说。

不幸的是,根据《上海市烟花爆竹安全管理条例》的有关规定,外环以内禁止燃放烟花爆竹,这也暂时结束了15世纪公园国际音乐节。一些旅游业人士建议,在建设世界著名旅游城市的过程中,上海的地标性景点仍然需要音乐烟花、新年音乐会等象征性节日,以便国内外游客能够“思考、说话和记忆”。

[景点半价,建筑物可读,新兴品牌活动兴起]

与伴随上海旅游节多年的玫瑰婚礼和烟花音乐节相比,自2011年以来举办的旅游景点半价周已成为迅速崛起的“新星”。2012年旅游景点半价旅游中,东方明珠、金茂大厦观光厅等知名景点实行一周半价优惠,共吸引70万游客,形成小轮旅游高峰。

目前,旅游景点半价周不仅是许多上海市民关心的旅游节活动,也是长三角和全国各地游客选择来上海旅游的原因之一。在上海工作的杭州居民高珊珊告诉记者,每年9月的几天里,她经常在办公室所在的陆家嘴地区的几个主要景点前排队。后来她从朋友那里得知,这是因为上海许多景点在旅游节期间有一周的半价门票。今年,高珊珊特意安排家人在景点半价日的第四天乘坐高铁到上海,并带他们“打卡”上海中央观光厅、海昌海洋世界等新兴景点。

上海旅游节的活动贴近民生,受到市民和游客的欢迎。它已经成为城市节庆的重要文化品牌。彩车游行、建筑阅读、上海微游、银联美食节和咖啡生活周等新活动也在增加。“微游上海”活动作为近年来的创新活动之一,将上海各地区的特色旅游资源有机结合起来,设计了几条上海一日游路线。通过“城市漫步”的深度旅游,上海旅游业的魅力向国内外游客展示。今年,上海市文化旅游局还在“百万市民看上海——看大戏,去上海旅游”秋季推出了40条旅游线路,连接了上海16个区的特色资源。丰富的选择增强了公民和游客的参与和体验。

游览上海让市民和游客发现城市的美丽照片:邵建平

今年是文化旅游一体化的第一年,文化旅游一体化的“建筑可读”也成为亮点之一。近日,在静安公园北门广场举办的可读建筑旅游线路推广和文化博览会,在黄浦、静安、徐汇、杨浦、长宁和虹口六个中心城区推出了87条可读建筑微游线路,吸引更多市民走近历史建筑,了解建筑背后的文化故事。到目前为止,上海的历史建筑总数已达1032座。今年上半年,这些建筑接待游客776.63万人次。

总编辑:李包华文本编辑:邱韩文

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