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“流量”时代结束了?《上海堡垒》关上的大门被《诛仙1》又打开

 2019-10-22 00:45:04
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电影《上海堡垒》吸引了大量的公众赞誉和票房。导演滕华涛的评论“我用错了鹿晗”引起了轩然大波。当时,许多评论家分析说,《堡垒》的失败可能标志着《交通》电影的结束。有些人还预言不要太早快乐,真正的“交通”电影仍然落后。没过多久,中秋节发行的《朱仙一号》就达到了预期。开幕当天,票房突破10亿元,成为中秋节综合票房冠军。然而,口碑一路下滑。两级分离评估也引发了一场粉丝“控制与评估”战争。这再次证明了没有“错误使用”的流量,只有“错误使用”的流量,所谓的流量不再是高峰期,球迷的呼吁是不够的。难怪有人笑着说:“上海要塞关闭的大门已经被朱仙一号打开了。”

虽然公众对“交通”不再乐观,但“交通”无疑仍是今年最热门的词汇之一。无论是周杰伦和蔡徐坤两代粉丝之间的“坤伦”之战,还是爆炸性电视剧《陈清玲》的负面口碑攻击和花哨的“收钱”方式,以及各种渠道的狂热“柯cp”,毫无疑问,背后都有流量。最近,周杰伦的新歌《说不哭》(Say No Cry)在qq音乐数码专辑上卖得很好,甚至导致网络平台再次崩溃。这也证明了所谓“一流”的力量。工作内容的混乱引发了一系列抱怨,如“江郎的才华耗尽”和“出卖感情”。但事实上,对流量的质疑并非没有止境:在伟大的声誉下,这真的很难匹配。

尽管交通价值似乎在下降,但交通时代可能还远未结束。今年夏天,“陈清玲”燃起大火,不遗余力地收集粉丝。在购买网络直播平台上的贵宾观看的基础上,该剧还花了30元提前解锁终曲,并公然侵吞了资金。然而,粉丝们心甘情愿地支付了账单,最终创造了1.56亿英镑的额外收入。“陈清玲”的爆炸也带来了新的交通明星,如小站和王一波。除了戏剧之外,原创数字音乐收藏、文创衍生、音乐会和粉丝见面会一个接一个接踵而至,从而最大化收获流量的价值。《朱仙一号》的主演来自《陈清玲》的小站。虽然这位演员在电影制作时并没有成为交通迷,但票房现在似乎已经成为了《陈清玲》的又一个粉丝收获。

随着“现任男友”和“薄易军小”等新交通的兴起,去年由“甄珉”引爆的朱一龙和白宇,以及由“甜蜜蜜和深恩伯如霜”引爆的邓伦,似乎已经逐渐成为过去。“上海堡垒”的失败也证明了交通收获应该尽早完成的事实。如果没有“朱仙一号”便宜捡现成的运气,拿新的流动资金来投资影视节目,当发行时,恐怕已经“放弃了书中的捐赠,好心上路了”。“陈清玲”至今收获不断,这正是短期流动红利的实质。然而,另一位被选中出演《朱仙一号》的明星孟美岐也透露,这部电影实际上是以和《上海堡垒》一样的心态拍摄的,粉丝们一直保持着票房的底线。

“交通是一把双刃剑”,这是导演和观众都能理解的真理。它带来的负面影响不仅仅是一部电影的质量,还有粉丝们在交通受到表演技巧质疑时表现出的强大的“控制和评价”能力,他们试图把破坏了一部电影的交通推到下一部不适合他们的电影和电视剧上。

另一方面,人们越来越意识到流量中也存在泡沫。表面上看,有数千万粉丝,实际数量可能不到十分之一。然而,随着互联网用户的增长速度放缓,流量蛋糕必然会从增量转向股票分割。一些分析指出,随着文化的日益多元化,圈层的趋势越来越明显,不同圈层之间的壁垒也逐渐加深,这意味着“现象层”未必受欢迎。虽然“走出圈子”变得越来越难,但满足一些人的喜好,在圈子里达到完美仍然有很大的价值。今年,肖湛和其他在“陈清岭”遭遇火灾的人可能要问一些关于他们国家水平的问题。《朱仙一号》的票房耐力不足也部分解释了这个问题。就陈清岭的收获方法而言,似乎对“走出圈外”没有兴趣。例如,它的音乐专辑具有明显的特殊风扇供应性质。它需要购买来听,它不打开伴奏和覆盖歌唱。这意味着“局外人”可能根本听不到这张专辑,但依靠流量吸引力和购买量可以解锁某些营销惯例,如粉丝福利,这并不妨碍它一次又一次地获得数百万的销售。

回顾过去,也许许多著名的歌手和演员可以算作“交通”。然而,没有办法呼叫流量,也没有办法播放流量。交通分层可能导致这样一种现象,即虽然有“交通”,但并不是每个人都知道。“昆仑”战争反映了代际斗争,未来可能会有更多的摩擦和隔阂。交通仍将在很长一段时间内影响电影电视或其他文化领域。这可能不是问题,只要优等生和劣等生被自然淘汰,留下好的产品,而不是由于交通霸权造成的文化消费下降。我希望在未来的《漫游地球》中不会有怀旧的“95后”。毕竟,这不是经典。

总编辑:石晨露文字编辑:石晨露主题地图来源:ic照片照片编辑:曹立元

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